Puedes tener los mejores textos y el mejor diseño, y aun así no aparecer en Google por un problema técnico que nadie ve. El SEO técnico se ocupa de que Google pueda encontrar, rastrear, entender e indexar tu web sin obstáculos. Estos son los errores que más me encuentro al auditar webs WordPress.
1. La web le dice a Google que no la indexe
En Ajustes → Lectura, WordPress tiene una casilla llamada «Disuadir a los motores de búsqueda de indexar este sitio». Se activa mientras se construye la web… y a veces nadie la desactiva al publicarla. Es la primera comprobación que hago.
También conviene revisar el archivo robots.txt y las etiquetas noindex que pueda añadir el plugin de SEO.
2. Sin mapa del sitio o con uno incorrecto
El mapa del sitio (sitemap XML) ayuda a Google a descubrir tus páginas. Los plugins de SEO lo generan solos, pero hay que comprobar que incluye lo importante, que no incluye páginas sin valor (etiquetas vacías, adjuntos, páginas de prueba) y que está enviado en Google Search Console.
3. Títulos y descripciones duplicados o vacíos
Cada página debería tener un título único que diga de qué trata y una meta descripción que invite a hacer clic. Cuando todas las páginas se llaman igual, o el título es «Inicio», Google tiene más difícil saber qué mostrar y el usuario no tiene motivos para elegirte.
4. Encabezados desordenados
Cada página debe tener un único H1 con el tema principal y una estructura lógica de H2 y H3. Es habitual encontrar páginas sin H1, con varios H1 o con encabezados usados solo para que el texto se vea más grande.
5. Contenido duplicado
Algunas causas típicas en WordPress:
- La web responde con y sin «www», o con «http» y «https», sin redirigir a una sola versión.
- Páginas de etiquetas y categorías casi iguales.
- Páginas de adjuntos de imágenes indexadas.
- Textos copiados entre páginas de servicio que solo cambian el nombre de la ciudad.
La solución pasa por redirecciones, etiquetas canónicas y decidir qué páginas deben indexarse.
6. Enlaces rotos y redirecciones en cadena
Los enlaces a páginas que ya no existen (errores 404) empeoran la experiencia y desperdician la autoridad de tu web. Pasa mucho después de un rediseño o al cambiar URL. Revisa los errores en Search Console y redirige cada URL antigua a su equivalente nueva, sin cadenas de redirección.
7. Sin HTTPS o con contenido mixto
Una web sin certificado SSL muestra avisos de «no seguro» en el navegador. Y si la web tiene HTTPS pero carga imágenes o scripts por HTTP, aparece el «contenido mixto», que también genera avisos. Hoy el certificado es imprescindible.
8. Web lenta
La velocidad influye en la experiencia y en cómo Google valora tu página. Si tu web es lenta, empieza por aquí: Core Web Vitals en WordPress.
9. Imágenes sin optimizar y sin texto alternativo
Imágenes enormes que ralentizan la carga y sin atributo alt. El texto alternativo describe la imagen para personas que usan lectores de pantalla y ayuda a Google a entenderla. Un nombre de archivo descriptivo también suma.
10. Enlazado interno pobre
Las páginas importantes deben recibir enlaces desde otras páginas de tu web. Si tu página de servicio estrella solo está enlazada desde el menú, le estás quitando fuerza. Enlaza desde artículos y páginas relacionadas con textos de enlace descriptivos.
Cómo detectarlos
Google Search Console es gratis y te avisa de muchos de estos problemas: páginas no indexadas, errores 404, problemas de experiencia y seguridad. Complementarlo con un rastreo de la web y una revisión manual da una visión completa.
SEO técnico + contenido + negocio local
El SEO técnico es la base; sobre ella se construyen los contenidos y, si trabajas en una zona, el SEO local. En mi servicio de SEO empiezo siempre por una auditoría técnica para corregir lo que frena tu web. Cuéntame qué quieres conseguir y lo revisamos.
